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广东金笛户外广告营销法则


        虽然消费者对广告所采用的手法越来越熟悉,注意力也越来越难以持久,但对于户外广告来说,除了用创新保持旺盛的生命力,其实还依然可以在情感、内容上多琢磨,毕竟情,始终可动人!
一、创意中的情感因素
一个具有说服效果的广告创意,往往同情感的作用分不开。情感的诉求,一般的场合下是建立在积极的情感体验上。例如美感,美感是一种积极的情感体验,也是广告中常用的情感诉求之一。另外,荣誉感、自豪感、成就感、民族感等等也是一些更深层的情感体验,它更具有强烈的支配力。
二、广告元素的情感因素
在广告设计中。颜色、插图、标题、文稿、广告歌等元素,都可能和一定的情感体验发生联系。因此,它们常被用来诱发特定的情感。
三、移情效应
移情效应是在广告策划中经常运用的一个策略。广告策划人常常把人们心目中的祟拜、喜爱的体育名星、歌星、影星请出来充当广告角色,以期把这种喜爱的积极感情迁移到该产品、服务或理念上去。
四、广告的情感诉求
1.恐惧诉求:恐惧诉求强调态度和行为如果不做改变将会面临一系列令人不快的后果。尽管大多数恐惧诉求涉及身体方面的恐惧(如吸烟引起的身体损害、不安全的驾驶等等)和社会恐惧(口臭、体味、头皮屑、不洁衣着、不合适穿着、做得不可口饭莱等等所招来的鄙视目光),但他们还是可以被运用于广告创意之中。但在运用当中应该注意的是,恐惧诉求常被指
责为不道德,因为此类广告可能会引起消费者不必要的焦虑,使用时要想到度的问题,和不同文化禁忌的问题。
2.幽默诉求:幽默诉求在广告中使用也较普遍。幽默广告可以对消费者
施加以下影响:
①吸引消费者的注意力;
②强化消费者对产品的印象;
③增加入们对广告本身的喜爱,事实上,与产品有关的幽默比与产品无关的幽默更容易激发消费者的好感。但也要注意的是,幽默广告一般不会增加广告的说服力,可能还会影响到它的可信度。

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